Marketing territorial : enjeux et pratiques

Fiche technique

Format : Broché
Nb de pages : 225 pages
Poids : 380 g
Dimensions : 16cm X 24cm
ISBN : 978-2-311-00892-0
EAN : 9782311008920

Marketing territorial

enjeux et pratiques

De Benoît Meyronin,

Chez Vuibert

Collection(s) | Référence Management

Paru le 23/03/2012

Broché 225 pages

préface Gérard Collomb

postface Jean-Claude Valla

Etudiants LMD

Quatrième de couverture

2^e édition

Marketing territorial

Enjeux et pratiques

Pour qui s'intéresse au développement économique, à l'attractivité des territoires, à la stratégie et à la communication publique territoriale, le marketing territorial est désormais incontournable.

Cet ouvrage en propose un Tour d'horizon complet :

À quels enjeux le marketing des territoires s'efforce-t-il de répondre ?
D'où vient-il ?
Quels en sont les principaux leviers ?
Quelles sont les bonnes pratiques en la matière ?
Quels en sont les principaux concepts et outils ?
Qu'est-ce qu'une marque de territoire ?

Clair et précis, il est riche de très nombreux exemples et études de cas (Birmingham, Montpellier, Nantes, Lyon, Saint-Dizier, le réseau des villes lumières, Luci, Saint-Nazaire, Marseille...) et offre des Réponses concrètes à tous les praticiens du marketing territorial.

Biographie

Benoît Meyronin
Docteur en sciences économiques, HDR en sciences de gestion, il est professeur de marketing à Grenoble École de Management et associé à l'Académie du Service, cabinet de conseil et de formation. Il a travaillé pendant sept ans auprès du secteur public local, en tant que consultant et chargé de mission dans le domaine du développement économique. Il intervient régulièrement en tant que consultant et formateur auprès des collectivités territoriales.