Mercator

théorie et pratique du marketing

De Jacques Lendrevie, Julien Lévy, Denis Lindon,

Chez Dalloz

Collection(s) | Dalloz gestion

Paru le 30/06/2005

Broché

Quatrième de couverture

Mercator

Avec 250 000 exemplaires vendus à ce jour, Mercator est le best-seller incontesté des ouvrages français de marketing. Il s'adresse aussi bien aux étudiants qui cherchent à mieux comprendre la matière qu'aux professionnels qui cherchent à mieux agir.

Cette 7^e édition du Mercator :

comprend plus de 1 100 pages avec 962 exemples, 309 illustrations en quadrichromie et 211 tableaux qui couvrent tous les domaines du marketing en présentant les pratiques les plus récentes ;
met l'accent sur les stratégies marketing et notamment sur le développement du marketing relationnel et du marketing multinational ;
intègre systématiquement dans chaque chapitre l'apport des nouvelles technologies de l'information à la pratique du marketing ;
devient interactive avec son site http://www.mercator.fr qui propose des cas d'entreprises, des quiz, des liens et une lettre bimestrielle.

Biographie

Jacques Lendrevie
Professeur honoraire au Groupe HEC, titulaire de la chaire Marcel Bleustein Blanchet - HEC. Administrateur de sociétés, il est consultant marketing auprès de plusieurs dirigeants d'entreprises. Coauteur du Publicitor, du Management du capital marque, de La communication efficace, il est aussi directeur de collection aux éditions Dalloz et à Crossknowledge (e-learning).
Jacques Lendrevie est diplômé d'HEC, de sciences économiques (DES) et d'Harvard (ITP).

Julien Lévy
Professeur associé au Conservatoire national des Arts et Métiers, il enseigne également le marketing à HEC où il dirige le Mastère Management et Nouvelles Technologies HEC/Télécom Paris. Visiting Professor au CEDEP (INSEAD), spécialiste de l'e-business et du marketing relationnel, il est aussi consultant en entreprise.
Julien Lévy est diplômé en philosophie et en sociologie politique (DEA), de l'institut d'études politiques de Paris, d'HEC et est docteur en gestion.

Denis Lindon
Après avoir dirigé pendant quinze ans l'une des plus importantes sociétés française de conseil en management, fondé et présidé la Sofres, Denis Lindon est devenu professeur de marketing à HEC et consultant d'entreprise dans les domaines de la stratégie marketing et de la formation des cadres marketing.
Denis Lindon est diplômé de l'institut d'études politiques de Paris et d'économie de l'Université de Cambridge (G.-B.).