Fiche technique
Format : Broché
Nb de pages : XXX-522 pages
Poids : 1192 g
Dimensions : 19cm X 23cm
ISBN : 978-2-326-00129-9
EAN : 9782326001299
Pentacom
communication, marketing B-to-C et B-to-B, corporate, digitale et responsable
Quatrième de couverture
Pentacom
Communication marketing b-to-c et b-to-b, corporate, digitale et responsable
4e édition
Pentacom présente la particularité d'être un livre complet de communication regroupant les différents types de communication marketing b-to-c, b-to-b et corporate, tout en dressant un état des lieux de la place des outils digitaux et des enjeux de la RSE dans chacun de ces domaines.
Pentacom , c'est ainsi :
- cinq cibles : les consommateurs finaux, les clients professionnels, les salariés, les actionnaires et les banques, les pouvoirs publics ou institutions ;
- cinq types d'annonceurs : les entreprises de grande consommation, les entreprises de biens industriels, les collectivités locales, les services publics et les ONG.
Profondément remaniée, cette 4e édition intègre :
- les principes, outils et enjeux de la communication digitale tout au long de l'ouvrage, et plus particulièrement dans les chapitres 5 (L'inbound marketing) et 6 (e-Publicité et communication digitale : la révolution) ;
- la communication responsable : traitée dans les différentes parties de l'ouvrage, elle fait également l'objet du chapitre 9 qui aborde plus spécifiquement les points de vigilance lorsque l'on engage une communication centrée sur des critères « verts » et éthiques ;
- une nouvelle partie consacrée aux communications de cinq secteurs :
- le tourisme (chapitre 12),
- le sport (chapitre 13),
- la culture (chapitre 14),
- la politique (chapitre 15),
- le luxe (chapitre 16).
Tous ces chapitres sont rédigés par des universitaires et/ou des praticiens experts en la matière et soucieux d'illustrer les concepts et pratiques par les campagnes les plus récentes.
Et toujours :
- de nombreux exemples ;
- plus de 50 focus ;
- plus de 300 visuels en couleurs ;
- une étude de cas dans chaque chapitre.
Public : étudiants en sciences de gestion, en écoles de communication et de management ; professionnels
Cours : communication, marketing, publicité
La première édition de cet ouvrage a emporté, en 2006, la médaille de l'Académie des sciences commerciales. Pentacom est également paru en Inde et en Chine.
