Rayon Commerce, gestion, comptabilité
Fiche technique
Format : Broché
Nb de pages : 508 pages
Poids : 904 g
Dimensions : 17cm X 24cm
ISBN : 978-2-326-00216-6
EAN : 9782326002166
Principes de marketing
Chez
Pearson
Paru le 03/05/2019
Broché
508 pages
avec la collaboration de Emmanuelle Le Nagard, Raphaëlle Butori, Delphine Dion et al.
traduction Sébastien Marty, Philippe Beaudran et Delphine Lemoine
Licence
Quatrième de couverture
Principes de marketing
14e édition
Écrit par les deux experts mondiaux de la discipline et entièrement adapté au contexte français par une équipe d'auteurs spécialistes dans leur domaine, ce livre constitue une initiation complète, accessible et attractive aux grands domaines du marketing.
Tout en conservant les spécificités qui ont fait son succès, cette nouvelle édition se caractérise par :
- Une approche résolument concrète : plus de deux cents exemples récents tirés d'entreprises mondialement connues ou particulièrement originales, ainsi qu'une trentaine d'encadrés « Marketing en actions » exposent plus en détail un cas d'entreprise ou une pratique.
- Une adaptation remarquable des exemples et des cas au contexte français et européen : Fairphone, Elle et Vire, Juste pressé, etc.
-
Une intégration des problématiques et tendances les plus actuelles :
- l'importance croissante de la consommation éthique, à travers la vente en vrac, le développement du végétarisme, la dénonciation du suremballage et la production locale ;
- la présentation des innovations technologiques et leurs usages dans le monde du marketing ;
- la prise en compte du règlement général sur la protection des données personnelles (RGPD), etc.