Rayon Commerce, gestion, comptabilité

Fiche technique

Format : Broché
Nb de pages : XXVII-523 pages
Poids : 925 g
Dimensions : 17cm X 24cm
ISBN : 978-2-326-00295-1
EAN : 9782326002951

Principes de marketing

De Gary Armstrong, Philip Kotler,

Chez Pearson

Paru le 27/01/2023

Broché XXVII-523 pages

avec la collaboration de Emmanuelle Le Nagard, Sarah Lasri, Philippine Loupiac et al.

traduction Sébastien Marty, Philippe Beaudran et Delphine Lemoine

Licence

Quatrième de couverture

Principes de marketing

15^e édition

Accessible et ancrée dans son époque, une initiation à 360° aux concepts clés et pratiques du marketing par les deux plus grands experts mondiaux pour une meilleure compréhension des stratégies en marketing.

Dans cette nouvelle édition, vous découvrirez :

Les mutations profondes du marketing vers toujours plus d'éthique, de responsabilité sociétale et écologique : marketing durable, économie circulaire, vente en vrac, dénonciation du suremballage, production locale...
La digitalisation de la société et les innovations technologiques en marketing.
Des données et études de cas mises à jour et enrichies par une nouvelle équipe d'auteurs.
Un décryptage des tendances actuelles et des nouvelles attentes à l'égard du marketing :
- Potterheads, K-pop, biscuits Nutella, marché des jeux vidéo, réalité augmentée, évolutions liées au genre, kidadultes ;
- marques engagées : C'est qui le Patron ? ! , Dove, VEJA ;
- santé connectée et innovations post-pandémie.
Des ressources sur la plateforme d'enseignement- apprentissage MyLab | version française :
- apprendre, s'entraîner, mémoriser les concepts clés et réviser à son rythme et en parfaite autonomie.

My lab solution d'e-learning flexible, complète et personnalisable

Ebook | études de cas vidéo | mini-simulations | QCM | exercices d'application
Ressources enseignant - Détails sur pearson.fr

Public : étudiants en sciences de gestion et en écoles de management ; formation continue

Cours : introduction au marketing, marketing fondamental, principes de marketing

Niveau : L1, L2, L3, bachelor

Biographie

Gary Armstrong est professeur émérite à la Kenan-Flagler Business School de l'université de Caroline du Nord. Ses talents pédagogiques ont été salués par de multiples prix d'excellence.

Philip Kotler, professeur émérite en marketing international à la Kellogg School of Management de la Northwestern University est certainement l'auteur le plus influent de la discipline.

Emmanuelle Le Nagard est professeure de marketing à l'ESSEC Business School et doyenne associée à la pédagogie.

Dorothée Sidokpohou-Ledein est professeure de Management Practice à l'ESSEC Business School, après 15 ans de carrière en marketing dans des multinationales.

Philippine Loupiac est enseignante-chercheuse en Marketing à Toulouse Business School.

Sarah Lasri est maître de conférences à l'Université Paris-Dauphine.

Thierry Lardinoit est professeur de marketing à l'ESSEC, spécialisé en marketing sportif.

Raphaëlle Butori est professeure de marketing à l'ESSEC Business School.

Delphine Dion est professeure associée à l'ESSEC Business School, spécialisée dans le marketing du luxe.

Frédéric Oble est professeur- enseignant à l'ESSEC Business School.