Rayon Commerce, gestion, comptabilité

Fiche technique

Format : Broché sous étui
Nb de pages : XXV-502 pages
Poids : 1147 g
Dimensions : 17cm X 24cm
ISBN : 978-2-7440-7670-1
EAN : 9782744076701

Principes de marketing

De Gary Armstrong, Philip Kotler,

Chez Pearson

Paru le 26/09/2013

Broché sous étui XXV-502 pages

adaptation Emmanuelle Le Nagard-Assayag, Thierry Lardinoit

traduit de l'anglais par Sébastien Marty et Philippe Beaudran

Etudiants. Cycles courts

Quatrième de couverture

Principes de marketing

11^e édition - Pack premium

Écrit par les experts mondiaux de la discipline, ce livre constitue une initiation complète, accessible et attractive aux grands domaines du marketing.

Particulièrement pédagogique, il adopte une structure simple et claire (stratégie, marchés et consommateurs, produit, prix, distribution et communication) doublée d'une approche résolument concrète, tirant parti d'un très grand nombre d'exemples réels. Les définitions, les résumés et les activités facilitent l'apprentissage, qu'agrémente une maquette en couleurs, aérée et dynamique. L'adaptation réalisée par Emmanuelle Le Nagard-Assayag et Thierry Lardinoit met en valeur les qualités du texte original tout en contextualisant l'essentiel des données et des exemples et en les adaptant à l'environnement français et européen.

Outre les axes forts dégagés par Philip Kotler (importance de la relation client et de la stratégie de marque, mesure des performances, éthique, etc.), cette nouvelle édition développe les problématiques et tendances les plus actuelles :

l'importance croissante de la responsabilité sociale de l'entreprise et du développement durable
le rôle des médias sociaux
la montée en puissance du « consommacteur »
les évolutions technologiques récentes et leurs conséquences sur tous les aspects du mix

Mylab | version française

Une plateforme complète d'apprentissage en ligne et une salle de classe virtuelle pour communiquer avec votre enseignant.

Inclus, la version numérique du manuel (e Text).

Pour apprendre et comprendre :

Les objectifs pédagogiques détaillés par chapitre
Un glossaire et un lexique bilingue des concepts à connaître
Une banque de ressources web pour approfondir (bibliographie, webographie, fils RSS)

Pour réviser et s'entraîner :

Des flashcards réalisées à partir du glossaire
Des fiches de révision par chapitre
Des études de cas vidéo avec QCM de préparation
Des « serious games » de mise en situation
Des quiz d'autoévaluation corrigés (plus de 200 questions)

Des ressources supplémentaires sont destinées aux enseignants. Toutes les informations sur le site : www.fr.mylab-pearson.com

Public : étudiants en sciences de gestion et en écoles de management ; formation continue

Cours : introduction au marketing, marketing fondamental, principes de marketing

Niveau : L1, L2, L3, bachelor

Biographie

Gary Armstrong est professeur émérite (Blackwell) à la Kenan-Flagler Business School de l'université de Caroline du Nord (Chapel Hill). Il s'est beaucoup impliqué dans l'enseignement et l'administration du programme de licence de la Kenan-Flagler School. Ses talents pédagogiques ont été salués par de multiples prix d'excellence. Il a mené des études marketing pour de grandes entreprises.

Philip Kotler, professeur émérite (S. C. Johnson et Son) en marketing international à la Kellogg School of Management de la Northwestern University est certainement l'auteur le plus influent de la discipline. Marketing Management, son best-seller, est la référence en marketing. Auteur de nombreux livres, chercheur et consultant, il donne des conférences dans le monde entier.

Emmanuelle Le Nagard-Assayag est professeur de marketing à l'ESSEC et responsable pédagogique du programme CPI (Création de produits innovants) en partenariat avec l'École Centrale Paris et Strate College Designers. Présidente de l'Association française du marketing, elle est l'auteur de nombreux articles de recherche et de cas pédagogiques.

Thierry Lardinoit est professeur de marketing à l'ESSEC. Il a créé la chaire internationale de marketing sportif, dont il est professeur titulaire, ainsi que l'International Observatory of Sports, dont il est le directeur. Ses recherches ont été publiées dans différentes revues internationales et il a collaboré à plusieurs ouvrages, en français ou en anglais.