Quand la Chine s'éveille au luxe : la montée en puissance des marques chinoises

Fiche technique

Format : Broché
Nb de pages : 302 pages
Poids : 532 g
Dimensions : 16cm X 24cm
ISBN : 978-2-212-56524-9
EAN : 9782212565249

Quand la Chine s'éveille au luxe

la montée en puissance des marques chinoises

De Michel Chevalier, Pierre Xiao Lu,

Chez Eyrolles

Paru le 09/06/2016

Broché 302 pages

traduit de l'anglais par Nathalie de Grissac

Professionnels

Quatrième de couverture

Quand la Chine réveille au luxe

Dans les dix prochaines années, les marques chinoises se développeront hors d'Asie et se tourneront alors vers l'Europe et les Amériques. Leur croissance sera plus rapide que celle des marques françaises, italiennes et nord-américaines.

Les auteurs analysent ce phénomène et ses conséquences à long terme pour les entreprises du secteur de la mode et du luxe. Puis revoient les principaux outils de gestion et de marketing qui pourraient être appliqués à des marques chinoises essayant de se développer à l'international.

Biographie

Michel Chevalier, diplômé d'HEC et titulaire d'un doctorat d'Harvard, enseigne à HEC, à l'Universita Cattolica Milano, à l'Instituto de Empresa de Madrid, à l'Universidade Catôlica Lisboa, ainsi qu'à Shanghai. Il a publié plusieurs ouvrages de référence sur la gestion des entreprises de luxe, notamment Le Luxe en Chine, écrit avec Pierre Xiao Lu.

Pierre Xiao Lu, docteur de l'ESSEC, a été chercheur à Harvard et au MIT. Il est aujourd'hui professeur à l'Université Fudan de Shanghai. Il enseigne à l'ESSEC, à l'Université Paris Dauphine et à l'Universita Cattolica Milano. Auteur d'Elite China : Luxury Consumer Behavior in China, c'est un spécialiste du luxe et de la gestion de marque.