Référencement et visibilité Web : de la stratégie à l'efficacité

Fiche technique

Format : Broché
Nb de pages : 224 pages
Poids : 330 g
Dimensions : 16cm X 24cm
ISBN : 978-2-311-00770-1
EAN : 9782311007701

Référencement et visibilité Web

de la stratégie à l'efficacité

De Pierre-Jean Colliot, Jacques Digout,

Chez Vuibert

Collection(s) | Lire agir

Paru le 23/03/2012

Broché 224 pages

Quatrième de couverture

Quelle que soit l'entreprise, disposer de son propre espace sur le Web semble aujourd'hui une évidence. La présence en ligne - au travers d'un site institutionnel, d'un site marchand ou via les réseaux sociaux - est un enjeu stratégique essentiel pour communiquer sur son image, ses produits, son savoir-faire...

Mais être présent sur le Web ne suffit plus, il s'agit avant tout d'être visible et de se démarquer de la multitude des sites, blogs et forums concurrents. Pour réussir ce challenge, voici ce qu'il faut appréhender :

Les lieux de visibilité, comment y communiquer et auprès de qui.
Les actions opérationnelles à mener dans un contexte tant B2B
que B2C, la complémentarité et la synergie.
Le référencement : SEO ou SEM et les critères influents.
Les outils permettant de mesurer sa visibilité et de la pérenniser, les nouveaux leviers de visibilité à tester.

Pas à pas, en utilisant les boîtes à outils et les méthodes éprouvées de cet ouvrage, vous améliorerez la visibilité Web de votre entreprise pour consolider sa stratégie face à des concurrents planétaires.

Biographie

Pierre-Jean Colliot dirige un réseau de portails Web féminins à fort trafic. Il est également consultant en stratégie de visibilité et référencement éditorial, et enseigne les stratégies de référencement et e-marketing en universités et écoles de commerce.

Jacques Digout enseigne à l'École supérieure de commerce de Toulouse. Il y est responsable du Tri Executive MBA et du mastère Marketing Management & Communication. Il y dirige aussi le Centre de recherches appliquées Marketing Internet et Communication (MleC) du Groupe ESC Toulouse où sont conduites des activités de recherche tant pour le public que le privé.