Fiche technique

Format : Broché
Nb de pages : 170 pages
Poids : 236 g
Dimensions : 14cm X 21cm
ISBN : 978-2-311-40348-0
EAN : 9782311403480

Techniques d'études de marché

De Eric Vernette,

Chez Vuibert

Collection(s) | Entreprise

Paru le 08/09/2017

Broché 170 pages

Quatrième de couverture

Techniques d'études de marché

4^e édition

Un ouvrage concret, illustré de nombreux exemples, pour maîtriser rapidement les principales techniques d'études.

Facteur de réduction de l'incertitude, l'étude de marché est source d'avantage concurrentiel pour l'entreprise. Mais l'utilisation massive d'Internet, la montée en puissance des réseaux sociaux, des applications mobiles et des nouveaux outils de création et de présentation de contenus « online » rendent obsolètes certaines techniques traditionnelles.

La quatrième édition de cet ouvrage synthétique intègre ces éléments. Elle rend accessibles les points cruciaux de la démarche, propose des fiches pratiques et offre des outils efficaces pour accélérer la réalisation d'une étude. De nouvelles applications ont été développées : comment réaliser une étude online, comment créer et utiliser un questionnaire à distance, notamment à l'aide de l'application Google Forms.

Tous les mots clés de l'étude de marché y sont expliqués de façon claire et précise.

Public

¤ Étudiants en marketing (écoles de management, universités, BTS)

¤ Managers et jeunes professionnels désireux d'avoir une synthèse à jour sur le sujet

Biographie

Éric Vernette, agrégé des universités, docteur d'État ès sciences de gestion, est professeur à l'IAE de Toulouse. Il dirige la spécialité « Chef de produit et études marketing » du master de marketing et l'axe Marketing du Centre de recherche en management (UMR CNRS). Auteur de nombreuses publications, ancien président de l'Association française du marketing (AFM), il a également été rédacteur en chef de Décisions marketing.