Rayon Réseaux de communication
Webanalyse : des données à l'action

Fiche technique

Format : Broché
Nb de pages : 206 pages
Poids : 372 g
Dimensions : 16cm X 21cm
ISBN : 978-2-10-058227-3
EAN : 9782100582273

Webanalyse

des données à l'action


Collection(s) | Tendances marketing
Paru le
Broché 206 pages

Quatrième de couverture

Chaque jour, de nombreux internautes parcourent votre site. Qu'y font-ils ? D'où viennent-ils ? Pourquoi si peu d'entre eux utilisent-ils votre moteur de recherche interne ? Votre page d'accueil doit-elle laisser autant de place aux offres commerciales ? La webanalyse vous permettra de comprendre et d'analyser les parcours de vos internautes. Mais ne fait pas de la webanalyse qui veut ! Le risque est grand, faute de méthodologies adaptées, de vous laisser submerger de données, aussi peu intelligibles qu'actionnables.

Cet ouvrage présente, explique et structure, via cas pratiques et méthodologies, les tâches et responsabilités d'un nouveau métier, celui de webanalyste :

  • Construire des indicateurs de performance et des tableaux de bord
  • Choisir un outil de webanalyse adapté
  • Créer et mettre en place un plan de marquage
  • Cadrer des analyses de performance
  • Former les équipes à la compréhension et l'usage des données
  • Conduire des campagnes de webtesting

Biographie

Antoine Denoix est associé et co-fondateur de fifty-five, dont la vocation est d'accompagner les annonceurs dans l'optimisation de leur stratégie digitale.

Expert en webanalyse et stratégies e-business, il a conduit des missions pour de nombreuses grandes entreprises et pure players, dans des secteurs d'activité variés.

Il est diplômé d'HEC et titulaire d'une spécialisation en nouvelles technologies à Telecom ParisTech.

Il a également publié, chez le même éditeur, L'Affiliation.

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